Un programme destiné à des professionnels en activité

Ce certificat s’adresse à des professionnels souhaitant renforcer leur expertise dans les stratégies de marque et l’univers du luxe, en intégrant une approche à la fois marketing, design et expérience client.

Public concerné

• Professionnels du marketing, de la communication et du retail
• Responsables de l’expérience client et de la relation marque
• Designers souhaitant développer une compréhension stratégique et business du luxe
• Consultants, chefs de projet ou entrepreneurs évoluant dans des environnements premium ou luxe

Prérequis

• Expérience professionnelle significative (tous secteurs confondus, avec un intérêt pour les industries créatives ou le luxe)
• Motivation pour les enjeux de création de valeur, de branding et d’innovation dans les univers premium et luxe
• Appétence pour les approches croisées entre stratégie, design et expérience client

Les candidats en situation de handicap peuvent bénéficier d’aménagements spécifiques.

Pour plus d’informations, veuillez contacter Karine Loriant :  

• 02 51 13 89 59 
• k.loriant@lecolededesign.com 

Nous vous invitons également à consulter notre politique handicap. 

• Rejoindre la formation est simple : contactez notre équipe par mail ou téléphone, ou complétez le formulaire de devis en bas de page.
• Nous vous répondrons sous 72 heures et vous guiderons pour finaliser votre inscription. Les sessions sont ouvertes jusqu’à ce qu’elles soient complètes, avec un délai minimum de 14 jours avant le début de la formation.

Le Compte Personnel de Formation vous permet d’utiliser vos droits pour financer entièrement ou partiellement votre formation à ce parcours, uniquement pour le suivi de la totalité des modules constituant le parcours. Il n’y a pas de possibilité de validation partielle. Déposez votre dossier.

L’École de design Nantes Atlantique, référencée au Datadock, est également certifiée QUALIOPI : depuis décembre 2020 pour ses actions de formation continue et de VAE, et depuis octobre 2021 pour son CFA. Cette certification, basée sur le Référentiel National Unique, garantit la qualité des processus de formation mis en œuvre par l’école.

Les formations pour les entreprises sont proposées sur devis, adaptées aux besoins spécifiques de chaque organisation.

Comprendre, positionner, raconter

• Écosystème et dynamiques du luxe
• Segmentation, cibles et personas
• Positionnement stratégique
• Storytelling et sémiotique
• Visibilité, distribution et désirabilité

Maîtrisez l’art de construire des marques fortes et cohérentes.

Créer, incarner, scénariser

• Identité de marque et territoire créatif
• Conception d’un objet signature
• Retail design et expérience immersive
• Parcours client omnicanal
• Prospective et vision 2030

Donnez vie à la stratégie à travers des expériences concrètes.

Mesurer, optimiser, décider

• Logique entrepreneuriale et création de valeur
• Acquisition client & performance marketing
• Modèles économiques et pricing
• Analyse des coûts et rentabilité

Pilotez vos projets avec rigueur et impact.

Penser le luxe de demain

• Innovation et intelligence artificielle
• Durabilité et responsabilité
• Inclusivité et nouveaux usages
• Leadership et management

Une vision globale des transformations du secteur.

Une pédagogie expérientielle

Le programme combine :

• masterclass et conférences
• études de cas
• ateliers pratiques
• interventions d’experts

Projet fil rouge

Les participants travaillent sur une maison de luxe réelle tout au long du programme :

• analyse de l’identité de marque
• construction de la stratégie
• conception d’une expérience client
• développement d’un concept

Livrable final

Présentation complète devant un jury, accompagnée de supports concrets (maquettes, concepts, parcours).

Des temps d’échanges et de questions sont prévus dans le programme de la formation. Par ailleurs, en cas de besoin, vous pouvez également contacter les chargés de la formation continue de L’École de design Nantes Atlantique.

Une équipe pédagogique réunissant experts du marketing du luxe, du management et du design.

Professeur de Management Practice, Entrepreneuriat et Innovation. Il est coach professionnel et administrateur certifié.

Designer produit, il a fondé le studio Zébulon à Paris, dédié au design global entre objets et espaces. Il est notamment l’auteur de mobiliers et luminaires innovants, dont le système Flap édité par Artemide, qui rencontre un succès international.

Designer et directeur créatif spécialisé dans le retail et l’innovation, il développe des expériences de marque mêlant retail, digital et storytelling. Ancien Directeur Innovation Retail Design chez L’Oréal Luxe, il a piloté des projets prospectifs et des dispositifs d’innovation autour des nouvelles formes d’expérience retail.

Designer et directrice de création, elle est fondatrice de l’agence Ateliers Leonard, spécialisée dans le retail design et les expériences clients dans l’espace. Elle conçoit des dispositifs de lancement produits, d’architecture commerciale et de scénographies pour des maisons et grandes marques.

Professeur, spécialiste du marketing de luxe, il apporte une vision sémiotique et culturelle indispensable pour comprendre la désirabilité.

Professeur de marketing, expert en stratégie de marque et en déploiement de valeur dans les environnements compétitifs.

L’évaluation repose sur la réalisation d’un projet fil rouge développé tout au long de la formation et présenté devant un jury. À travers des livrables concrets (maquettes, concepts et parcours d’expérience), les participants démontrent leur capacité à articuler stratégie de marque, design et expérience client.

Le projet final comprend :

• l’analyse d’une marque de luxe et la définition de son territoire créatif ;
• la conception d’un objet signature ;
• l’élaboration d’un concept retail et d’un parcours client ;
• une réflexion prospective sur les évolutions de la marque et de son écosystème.

Cette soutenance permet d’évaluer la cohérence de la démarche proposée, ainsi que la pertinence des choix stratégiques, créatifs et opérationnels formulés tout au long du programme.