Interview de Joseph Press, Vice-Président de NACAA en Chine
Dr. Joseph Press a été nommé Vice-Président de NACAA, le premier institut de design franco-chinois créé par l'École de design Nantes Atlantique et la China Academy of Art.
Quelle est votre parcours ?
J'ai une formation d'architecte et j'ai obtenu ma maîtrise et mon doctorat au Massachusetts Institute of Technology (MIT). Mon objectif et ma passion ont toujours été d'utiliser le design pour fédérer, afin de créer des opportunités d'apprentissage et de changement. Cet objectif a guidé mes expériences professionnelles et universitaires pendant plus de 25 ans.
Mes expériences professionnelles en entreprise étaient axées sur l'impact des nouvelles technologies dans le changement des méthodes de travail. D'abord en tant qu'architecte, j'ai conçu des lieux de travail où la technologie améliorait la communication, la collaboration et même la culture dans l'organisation. Plus tard, en tant que consultant en management, j'ai conçu des produits et des services numériques afin d'offrir aux clients des expériences plus "significatives". Aujourd'hui, j'utilise la prospective stratégique et le design spéculatif pour envisager de meilleurs avenirs pour les individus, les entreprises et les communautés.
J'ai également eu la chance d'explorer cet objectif dans un cadre académique. Ma passion pour l'enseignement du desin est née dans le cadre du programme d'architecture de la Bezalel Academy Art. Au MIT, j'ai étudié et soutenu l'enseignement de la conception en ligne. À Parsons The New School of Design, j'ai co-créé l'un des premiers programmes hybrides de design stratégique et de management. En 2016, j'ai rejoint le Politecnico di Milano, où j'ai co-fondé un laboratoire de recherche sur la manière dont l'innovation et le design incitent les individus à changer. Les résultats de notre recherche-action m'ont donné l'occasion de co-écrire de nombreux ouvrages sur la manière dont nous pouvons utiliser le design pour imaginer un avenir meilleur, concevoir des expériences plus significatives et engager le changement car c'est bien là notre défi collectif : inciter les individus à changer. Je me réjouis à présent d'appliquer cet objectif et de mettre à profit mes différentes expériences au service de NACAA.
Qu'est-ce que NACAA ?
NACAA est une initiative incroyablement importante parce qu'elle vise à insuffler une signification culturelle à l'entrepreneuriat, dans le domaine du design. L'expertise de l'École de design Nantes Atlantique consiste à appliquer le design dans des contextes professionnels. L'expertise de la Chinese Academy of Art s'appuie sur 95 ans d'héritage artistique et culturel.
En réunissant ces deux institutions au sein de NACAA, nous créons un environnement unique pour le développement d'une nouvelle génération de designers et d'entrepreneurs. Je pense qu'en intégrant la "signification culturelle" dans le design, nous pouvons créer des produits et des services plus durables et économiquement viables.
Dans ce contexte, et avec l'objectif de contribuer à de nouvelles forces productives de qualité, les étudiants de NACAA peuvent s'attendre à développer les compétences et l'état d'esprit nécessaires pour rendre le monde meilleur pour tous.
Quelles sont les différences culturelles entre la France et la Chine en termes de design ?
Je suis spécialisé dans la design appliqué à des contextes occidentaux, principalement européens, et j'ai donc hâte d'en apprendre davantage sur la pratique du design en Chine. D'après mon expérience, nous avons tendance à nous concentrer davantage sur l'individu - l'utilisateur, le concepteur et, plus récemment, la planète. D'après ma compréhension limitée du design en Chine, je m'attends à ce que ces priorités soient équilibrées avec les besoins de la communauté et du pays.
Ce qui est passionnant avec l'institut NACAA, c'est qu'il offre aux étudiants l'opportunité d'apprendre des deux cultures, afin d'éclairer leurs choix lorsqu'ils conçoivent : il s'agit d'un nouvel équilibre entre l'expérience collective et l'expression individuelle.
Comment l'institut NACAA prépare-t-il les designers au changement ?
En créant une institution entre la France et la Chine, entre le design et l'art, NACAA vise à former les designers au changement de quatre manières.
- Tout d'abord, il s'agit d'encourager les étudiants à explorer les raisons pour lesquelles ils veulent transformer une situation existante en un futur "préféré". C'est la contribution culturelle et communautaire qui sous-tend un design plus significatif et qui peut devenir un catalyseur de changement.
- Le deuxième point concerne ce que nous faisons, les solutions dont nous avons besoin pour concevoir ce futur désiré. Au sein de NACAA, nous explorerons le design de produits et de services qui tirent parti des nouvelles technologies et contribuent à de nouvelles forces productives, qui, par exemple, auront un impact sur la transition énergétique.
- Le troisième aspect concerne la manière dont nous co-créons. Les designers doivent opérer des choix conscients sur la manière d'impliquer activement les différentes parties prenantes, de visualiser les idées, de créer des prototypes, de tester, d'apprendre, etc. Les designers doivent constamment se demander, tout au long du processus de conception, comment communiquer, se critiquer mutuellement, apprendre les uns des autres... Parce que le design est une activité sociale, c'est finalement ce dialogue qui permet au design d'être un levier de transformation.
- Enfin, la quatrième dimension concerne le « qui ». Les designers doivent comprendre les parties prenantes de tous les systèmes sociaux en jeu. Apprendre à connaître les personnes impliquées et l'impact n'est pas seulement une question de « qui », mais aussi de « quand », « comment » et « pourquoi » nous les impliquons. N'oublions pas que la partie prenante la plus importante aujourd'hui est la planète.
Grâce à ces quatre dimensions, je pense que nous pouvons préparer les designers à utiliser le design comme catalyseur de la transition vers un monde meilleur.
Pourquoi est-il important d'avoir une expérience internationale en tant que designer ?
Dans un monde où il y a tant à partager, mais trop d'incompréhension, il est essentiel d'apprendre à connaître les autres. Les expériences internationales exposent les designers à des cultures, des perceptions et des besoins différents. Plus nous en apprenons les uns sur les autres, plus nous pouvons être innovants, plus nos créations seront de qualité et plus nous aurons de chances de résoudre ensemble les problèmes que nous partageons.
NACAA vise à former la prochaine génération de dirigeants. Il est donc essentiel de franchir les frontières géographiques pour découvrir nos points communs afin de nous permettre de nous rassembler en tant que communauté mondiale, pour relever les défis auxquels nous sommes tous confrontés et, idéalement, pour rendre le monde meilleur.
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